2025년 동남아 스마트폰 시장 출하량 1% 감소, 삼성 갤럭시 점유율 1위 수성

목차

• 동남아 스마트폰 시장, 2025년 역성장에도 삼성 1위 굳건
• 삼성전자 갤럭시, 점유율 18%로 1위 유지
• 중국 업체의 저가 공세 속 경쟁 심화
• 2026년 전망: 가격 인상이 변수
• 스마트폰 구매 시 고려할 점
• 자주 묻는 질문

동남아 스마트폰 시장, 2025년 역성장에도 삼성 1위 굳건

동남아시아 스마트폰 시장이 2025년 약 1%의 역성장을 기록했습니다. 그러나 삼성전자는 이러한 시장 위축 속에서도 점유율 18%로 1위 자리를 굳건히 지켰습니다. 보급형과 중가형 라인업을 앞세운 전략이 주효했다는 분석입니다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 베트남, 태국, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아 등 주요 5개국을 포함한 동남아시아의 2025년 스마트폰 출하량은 약 1억 대를 기록했습니다. 이는 전년 대비 1% 감소한 수치입니다.

옴디아 시장조사 리포트 확인하기 →

삼성전자 갤럭시, 점유율 18%로 1위 유지

삼성전자는 지난해 동남아 시장에서 1,790만 대를 출하했습니다. 점유율 18%로 1위를 차지했으며, 출하량은 전년 대비 5% 증가했습니다. 특히 4분기에는 420만 대를 출하해 전년 동기 대비 19% 성장하며 연말 성수기 효과를 톡톡히 누렸습니다.

2025년 동남아 스마트폰 시장 점유율

삼성의 실적을 견인한 것은 갤럭시 A17 등 보급형과 중가형 제품군입니다. 가격 대비 성능(가성비)을 앞세워 판매 호조를 보였습니다. 동남아 시장은 가격 민감도가 높은 특성이 있어 가성비 전략이 효과적으로 작용했습니다.

삼성 갤럭시 A 시리즈 공식 페이지 →

중국 업체의 저가 공세 속 경쟁 심화

2위는 샤오미로 1,700만 대를 출하해 점유율 17%를 기록했습니다. 트랜지션(인피닉스, 테크노, 아이텔 브랜드 보유)이 1,630만 대로 3위에 올랐습니다. 중국 업체들의 저가 공세가 거세지만 삼성은 다양한 라인업으로 대응하고 있습니다.

현지 브랜드들도 자국 시장에서 점유율을 높이고 있어 경쟁이 한층 치열해지는 양상입니다.

2026년 전망: 가격 인상이 변수

시장 전문가들은 2026년 동남아 스마트폰 시장 전망이 낙관적이지 않다고 분석합니다. 부품과 메모리 가격 상승에 따른 단말 가격 인상이 소비자 수요를 위축시킬 수 있다는 우려가 있습니다.

실제로 최근 출시된 보급형 신제품들의 가격 변화를 살펴보면:

• 삼성 갤럭시 A07: 전작 대비 가격 상승
• 샤오미 레드미 노트 15: 전작 대비 가격 상승

이러한 추세가 계속된다면 가격에 민감한 동남아 소비자들의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 업계는 올해 중반 이후 수요 둔화 가능성에 주목하고 있습니다.

스마트폰 구매 시 고려할 점

동남아 시장의 트렌드는 한국 소비자에게도 시사점을 줍니다. 가성비 좋은 스마트폰을 찾는다면 다음을 참고하세요:

• 보급형 라인업(갤럭시 A 시리즈, 레드미 시리즈)의 가격 대비 성능 확인
• 출시 시기에 따른 가격 변동 체크
• 자급제폰 구매 시 요금제와의 조합 고려

스마트초이스에서 요금제 비교하기 →

자주 묻는 질문

Q. 삼성전자의 동남아 스마트폰 점유율은 얼마인가요?

2025년 기준 삼성전자는 동남아 스마트폰 시장에서 점유율 18%로 1위를 차지했습니다.

Q. 동남아 스마트폰 시장에서 가장 잘 팔리는 삼성 모델은 무엇인가요?

갤럭시 A17이 가성비를 앞세워 판매 호조를 보이며 점유율 방어에 크게 기여했습니다.

Q. 2026년 스마트폰 가격은 오를 예정인가요?

부품 및 메모리 가격 상승으로 보급형 스마트폰도 전작 대비 가격이 상승하는 추세입니다.

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